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庆活动效益的需要。要打造国际化节庆，要做到对外宣传国际化，人员参与国际化和活动组织国际化。首先，对外宣传国际化就要求宣传的方式、语言、范围、宣传工具的选择都应做到国际化。其次，人员参与国际化，在节庆的策划、开展、参与过程中，尽量邀请目的地市场的知名人事一起参与，实现人员参与国际化。再次，活动组织的国际化，就是活动组织的水平和方式与国际接轨，在保持本土化的基础上做到国际化。西班牙的潘普罗那奔牛节(西班牙原文为圣菲尔明节Sam Fermin，圣菲尔为潘普罗那市人的守护神)，本来也是一个区域性节日，后来经过诺贝尔文学奖获得者海明威在他英文版小说《太阳同样升起》中大肆渲染，在全世界影响不断扩大，再加上奔牛、斗牛的惊险和引人入胜，拉开序幕的“冲天响”和全球电视台播放的《我好可怜》的结束曲，很快变成了一个国际性节日，年年相传，至今已有400多年。 （五）市场运作 经过近20年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节庆活动，对节庆活动的有形资产和无形资产进行全面开发，由政府操作走向市场运作，节庆活动市场化运作已成大势所趋。目前，我国有各类民族传统节日和现代节庆活动约5000多个，但节庆活动仍带有浓重的政府色彩，真正的市场化运行机制没有形成，经济效益成为节庆活动成功与否的唯一标准。要实现市场化运作，首先节庆组织要以企业为主体，企业在市场中运作，具有自主性，有利于节庆活动的灵活发展。其次，节庆项目的策划要以市场为导向，节庆活动的策划应该建立在市场分析的基础上，才会是面向大众的节庆。再次，节庆活动的筹资方式要以多元化为目标，要实行公司化运作。 （六）整体出发 旅游节庆产品的开发是一系统工程，涉及到当地社会经济生活的方方面面，需要政府、众多的企事业单位和当地民众的协作配合，忽视任何一方都将直接影响到旅游节庆产品的整体功效。从产品自身来看，旅游节庆产品是在一个较短时间内，以市场为导向，围绕某一主题，通过整合当地资源、经济、产业、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游产品，它同时要求有广泛的民众参与以烘托节日气氛，它带给旅游者的是从旅游项目本身到当地人文环境气氛的整体感受，因此它的成功推出对诸要素的整合性要求较高。就产品开发的目的来看，由于旅游节庆举办的主要目的在于推动当地旅游业的发展和促进经贸交流，旅游节庆产品和当地众多的产业之间必然有着更为密 |
