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近两年来，门窗业找到了新的“兴奋点”。庞大的家居市场和三四线城市随着城市化加快展现出来的门窗市场前景形势一片大好。 为了争夺“刚需”市场，不少高端门窗品牌和卖场开始改变过去“曲高和寡”的高定价，竞相通过推出低价产品系列、在三四线城市开店以及超低折扣等方式，试图用更亲民的姿态争取消费者的青睐。 素来以高端品牌形象出现，不在三四线城市开店的高端门窗企业也积极调整了产品策略。用亲民价格来赢取市场。事实上，品牌门窗的高价格，一度让普通消费者望而却步。业内人士分析说，目前国内不少品牌门窗产品定价偏高，普通消费者很难承受。采取亲民策略争取刚需市场，事实上也是国内家居业对固有模式的自我反省和产品定价的理性回归。 “当前品质家居与低端家居确实存在较大的价格差异，这使得很多消费者选择在相对较低端的渠道或网络渠道去选购家居用品”。门窗资深人士表示品牌家居产品存在价格偏高的问题，他表示通过高性价比促销，引导消费者实现从低端家居向品质家居的更新换代。不少门窗行业人士也意识到，亲民并不仅仅是价格低，而应该从设计层面开始就注重考虑不同收入人群的消费需求。 现在家具建材展越来越隆重，展品打出全实木门、新古典等概念没有错，但普通消费者买不起就是问题所在。家具要“亲民”必须从设计研发入手。因为门窗设计决定了最终成品的成本和价位。 |
