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2015年已过去一半，在这半年中，门窗行业经历了大起大落，是时候该交出满意的答案了。2014年的家居建材行业整体态势相对低迷，门窗行业自然也受到影响。虽说2015年门窗行业进入相对发展的平缓期，但仍旧有企业的经营状况并不十分乐观，但其中也有企业呈现了“逆势增长”。为了详细了解门窗企业的发展情况，相关机构出了一份门窗行业的“高考答题卷”，对门窗企业进行各方面的考核，看哪个企业有实力进入建材“高等学府”，成为行业标杆。 品牌的扩张合理吗？ 当下，门窗市场竞争日益激烈，部分门窗品牌为了将企业做大走上了规模扩张之路。然而品牌扩张就是好事吗？成立至今23年的某家具于5月3日宣告破产重组，其破产的主要原因就是自营专卖店扩张决策失误。事实证明，品牌扩张的出发点是好的，但不顾市场环境的变化，不断扩张规模，就有可能影响企业发展之根本。 纵观国内门窗企业，很多门窗企业为了寻求招商规模，盲目扩张，有的为了招到加盟商，甚至降低招商要求。最终的结果是，招商量到达了，地域覆盖面积上去了，但是，门窗经销商的抱怨也多了。据了解，近年来诸如门窗经销商指责商家不履行承诺的新闻频频发生，大多是商家与加盟商签订加盟协议后基本对经销商置之不理，很多支持无法落实到位。合理扩张品牌，成为不少门窗企业发展的重要战略之一。 产品环保做到了吗？ 随着世界环保日到来，今年环保日的主题是“践行绿色生活”，说明环保已经成为当下市场发展不可避免的趋势。门窗行业也不例外，“消费者的环保意识逐渐增强，尤其关注门窗产品的环保性能，因此门窗企业应及时将环保生产提升企业的发展议程。”某门窗企业负责人介绍，环保产品更易受到消费者青睐。 企业的服务完善吗？ 在2015年上半年的《消费者对建材产品投诉因素调查》结果显示，超过30%的消费者应服务问题影响购买意愿，其中对企业的售后服务有投诉问题用户已超过25%。这些数据表明企业售后服务已然成为影响消费者选购产品的主要因素之一。其中门窗业作为建材行业中的大类别，其服务一直是消费者所关注的内容，因此“服务完善了吗？”成为门窗亟待解决的问题。 有利用互联网+了吗？ 互联网+的风潮已经吹遍了传统行业，门窗行业也不例外，“进行互联网营销了吗？”已经成为传统门窗企业发展的重要战略之一。许多门窗企业已认识到传统推广营销方式已不能完全吸引消费者的关注，因此，企业也通过网络推广方式将品牌信息推而广之。另外，企业还借助微信等移动平台推广，通过社交媒体将消费者与企业紧密联系，加强了网络品牌形象的塑造，扩大了网络品牌推广力度。 总的来说，2015年对于门窗行业来说无疑是挑战和机遇并存的一年，现今2015年已过去一半，在接下去的日子里，门窗企业更应该根据市场变化定制发展战略，争取尽早交卷，成为行业领先企业。 |
