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今年上半年，木门企业在产品推广上寻求突破，几大节日都达到促销高峰，发展态势基本稳定。开始进入下半年，木门企业将继续发力，在营销手段上持续创新，各种活动也是精彩纷呈的进行着。就刚刚举行的广州建博会来看，各大木门企业对于下半年的走势普遍持乐观态度。 木门企业以促销带动人气 进入下半年，基本每个周末，木门等家居市场都不平静，各种活动接踵而至。各大木门等家居卖场以及家居企业都使出浑身解数，以促销的方式带动人气。 促销活动已成为木门市场营销的常见方式，为了吸引消费者，木门商家的活动形式也是绞尽了脑汁，从品牌团购、套餐包、砸金蛋，乃至提升活动内涵，注入文化内容，从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演，但各自又有所侧重地找准市场的营销点，吸引消费者的眼球，拉动销售增长。“我们通过今年一系列的调整，效果已经开始显现，销售量大大提高。”某木门品牌相关负责人表示。 木门企业下半年继续发力 相比去年的相对平淡期，今年上半年的良好态势，以及下半年的稳健开局，让不少木门企业对未来木门业态势充满信心。企业纷纷发力下半年，积极深耕市场，寻求各自新的消费增长点。 以往，期待“假期井喷”已经成为木门建材零售业界的普遍心态。如今，在“不促不销”的市场消费环境下，每逢周末，各大木门企业和品牌卖场都会拉开促销大战，工厂直销、新店开业、周年店庆等促销大战轮番上演。业内人士表示，市场日渐回归理性，未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。 这更需要木门企业找准定位，把握消费者日渐增加的个性化需求，做好产品、服务及售后，增强品牌影响力。 业内人士表示：“没有做不好的木门企业，不管市场如何变化，营销手段如何创新，最主要的是符合市场规律，迎合消费者的心理。”消费者都开始趋于理性消费，要想在木门市场新常态中求得出路，精准把握消费者需求已经成为了木门企业的新出路。 尽管行业洗牌正在加剧，但口碑好、品质优的品牌木门企业，前景依然看好。木门行业的服务品质、渠道运营和对客户的精准需求，或将最终影响木门行业的划分。 |
