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【 第一幕墙网 】
随着宏观调控带来的楼市洗牌泡沫、消费人群对低碳环保的呼唤与重视、原材料价格的普遍上涨等一系列难于预估的现象在中国市场上演，导致房地产销售一度下沉，因而门窗业的销售也直接受到了负面影响。 在面对如此的重重压力的同时，门窗企业之间的渠道争夺战与保卫战是愈加激烈。 由于市场门槛相对低廉，众多中小企业利用利润的诱惑纷纷涌入门窗市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，严重扰乱了原有的竞争秩序。 然而，随着近年来的各种经营困境，中小门窗企业大多也都被淘汰出局，门窗行业的发展也由散兵游勇游击斗争时代进入集中竞争时代。 市场——品牌竞争 任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。 作为中小企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是门窗企业面临的一个全新课题。这就要求门窗企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。 随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使门窗厂家必须进行品牌建设。 福音——工程建设 纵观世界各发达国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。 原建设部早已出台精装修实施细则等政策法规，国内房地产开发公司也在加大精装修房的比重，这对于门窗销售的工程市场无疑是一大福音。 与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点，农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。 二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。 个性化的生活需要个性化的门窗，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为家庭消费市场决胜的关键。 |
